Аналитики любят жонглировать цифрами и делать громкие сравнения, в общем-то, разных категорий устройств в рамках одного исследования. Например, для таких специалистов нет разницы между смартфонами, планшетами, ноутбуками и десктопами — все они воспринимаются как компьютеры. А придраться-то не к чему. Ведь в широком смысле слова смартфон и планшет — это действительно компьютеры со своей собственной операционной системой, сторонними приложениями и достаточно серьезной вычислительной мощностью. Каких-то 5–10 лет назад схожей производительностью могли похвастаться далеко не все настольные ПК. И на фоне такой статистики в очень выгодном свете предстает Apple, продающая iPhone и iPad десятками миллионов. В частности, по данным ведущего аналитика Бенедикта Эванса, в четвертом квартале 2013 года компания из Купертино продала больше компьютеров (а именно, iPhone, iPod touch, iPad и Mac) чем все партнеры Microsoft, выпускающие устройства под управлением ОС Windows и Windows Phone.
Таким образом, спустя семь лет после релиза iPhone компания Apple достигла немалых высот. Можно ли было предположить такое развитие событий всего несколько лет назад? Ведь по статистике, даже несмотря на растущую популярность компьютеров Mac, в середине 2000-х их продажи составляли около 1–2 млн устройств, в то время как продажи ПК с Windows на борту исчислялись примерно 200 млн.
Mac стал большим, превратившись вначале в маленькое устройство
Возвращаясь к вопросу «компьютерности» iOS-гаджетов компании, напомню, что выпущенный в 2007 году iPhone действительно представляет собой новое поколение компьютеров Macintosh, построенное на базе так называемой «iPhone OS X». В создании приложений для этого устройства использовалась среда разработки Cocoa, как и на Mac NeXT. В конце года свет увидел плеер iPod touch — первый iPod, работавший на базе технологии Mac, а не специализированной встроенной ОС. Так как в плеере не было телефонной функциональности, он работал в качестве простой компьютерной системы для общих нужд. Это привлекло массу пользователей, нуждавшихся в подобном портативном компьютере, но привязанных к Blackberry или более простым моделям телефонов из-за контрактов с сотовыми операторами вроде Verizon или NTT DoCoMo и, следовательно, не имевших возможности перейти на использование iPhone. К тому же с запуском App Store плеер превратился еще и в игровую консоль, как, собственно, и iPhone, не говоря уже о значительно расширившейся базе других приложений, что в свою очередь повлекло за собой рост популярности продуктов и положительно сыграло на перспективах нового планшетного устройства.
В 2010-м разработчики стали активно создавать программы и для iPad. Планшет во многом перенял на себя функции iPod touch, и его основным преимуществом был увеличенный дисплей. Фирменная мобильная платформа оказалась весьма удобной и для планшета тоже. На данный момент iPad используют в 91% предприятий в корпоративном секторе.
Одним из выдающихся аспектов роста и успеха Apple можно назвать стоимость ее продуктов, которая сохраняется на одном уровне. Средняя цена компьютера Mac составляет $1300, а iPhone – $650. Для сравнения: на рынке ПК производители с трудом находят покупателей, желающих приобрести компьютер за $311. Конкурирующие же с iPhone смартфоны на базе Windows Phone продаются по средней цене в $301.
А как же великий и могучий «Зеленый робот»? Давайте обсудим и этот момент тоже.
Apple обходит Android в плане доходов и продаж на рынке премиум-товаров
Превосходство в продажах мобильных устройств Apple над продуктами на базе Windows можно также спроецировать и на Android. Как и в случае с Windows, платформа Android (с массой ее вариаций, начиная от решения Amazon и заканчивая китайскими адаптациями) используется производителями мобильных устройств ради экономии на разработке собственных ОС. Есть даже мнение, что мобильная ОС Google слабее Windows Phone, поскольку у интернет-компании нет такого контроля над лицензиатами, как у Microsoft. И это не говоря о куцых доходах Google от предоставления права на использование Android. Microsoft же своего не упускает и гребет деньги за лицензирование широкой лопатой. А в сравнении с iOS, которая является двигателем продаж аппаратных решений Apple, Android вообще не выдерживает никакой конкуренции в плане доходности.
Средняя розничная цена гаджета на базе Android составляет около $276, поскольку большинство реально продаваемых Android-смартфонов — это как раз недорогие модели с базовыми характеристиками. Год назад представители Samsung заявляли о планах компании на поставку в 2013 году 100 млн дорогостоящих устройств из линеек Galaxy S и Galaxy Note. В свою очередь Apple продала в прошлом году 153,4 млн смартфонов. То есть это цифра без учета продаж iPod touch, iPad mini и полноразмерных iPad.
Получилось ли у Samsung исполнить свое обещание — не ясно, так как компания предоставляет данные лишь о поставках, а не о продажах. Но Apple на продажах дорогих мобильных устройств в любом случае заработала в прошлом году больше, чем Samsung. Еще более значительные прибыли принесли компании продажи компьютеров Mac и планшетников iPad. На этом рынке южнокорейская компания вообще не способна конкурировать с Apple.
Что уж сравнивать прибыли Apple на рынке дорогих смартфонов с доходами других производителей Android-устройств? Показатели их прибыльности будут просто смешными. Более того, все остальные обладатели лицензии на использование Android в их продуктах, включая и принадлежавшую Google в прошлом компанию Motorola, сообщили о потерях в $1,25 млрд прибыли только в 2013 году.
В ситуации с Motorola прогнозы аналитиков от технологической индустрии относительно перспектив Moto X и других устройств из этой линейки (которые якобы должны были завоевать потребительское внимание в развивающихся странах и сократить продажи iPhone) можно считать просто смешными. В особенности сейчас вызывает улыбку статья Стивена Леви для Wired. В ней автор предсказывал, что разработка Motorola положит начало новой эре в сфере смартфонов (это могло послужить оправданием космической суммы в $12,5 млрд, которые Google заплатила за Motorola). Думаю, не стоит вдаваться в подробности, объясняя, как Moto X оказался провальным проектом, и почему Google избавилась от Motorola при первом удобном случае.
Прогнозы на 2014 год говорят о том, что масштабы продаж смартфонов и планшетов сократятся. Но позиция Apple в плане реализации самых популярных и прибыльных смартфонов, планшетов, ноутбуков и компьютеров по средней цене, которая в 2–4 раза выше стоимости конкурирующих устройств, свидетельствует о форе американского производителя и широких возможностях маневрирования на рынке. Конкурентам компании из Купертино приходится несладко, ведь к их небольшим прибылям можно также добавить невысокий уровень лояльности и удовлетворенности потребителей, и отсутствие сильной экосистемы, такой как iTunes и App Store у Apple. [ai]
Источник:
